В 2023 году 20 студентов инклюзивного центра — люди с аутизмом, синдромом Дауна, ментальными особенностями — нарисовали иллюстрации к народным сказкам. Каждый в своем стиле: от наивного искусства до экспрессионизма. Задача была не просто издать книгу, а превратить это в культурный проект, который живет и развивается. В одиночку, без партнеров и спонсоров, я организовала весь цикл: от кураторства иллюстраторов до сборки игровых коробок вручную.
Проблемы:
«Дом Малецкого» - инклюзивный центр, где взрослые люди с ментальными особенностями занимаются в творческих мастерских.
- Как объединить 20 абсолютно разных визуальных языков в одной книге?
- Как собрать деньги на издание через краудфандинг?
- Как превратить книгу в экосистему проектов (выставка, игра, мерч), когда каждая копейка на счету и производство дорожает на глазах?
Решение
не просто "сверстать книжку", а создать развивающийся проект, где каждый этап усиливает миссию — показать ценность искусства людей с ОВЗ через разные форматы.
Что получилось за 2 года
2023 - Выставка оригиналов иллюстраций в детской библиотеке (все работы куплены спонсором)
Задача Автора - понять, о чем на самом деле эта сказка. Авторы выбирали сказки самостоятельно, по душе. Кто смог - передал их смысл словами, кто-то рисовал, а для кого-то осознанно нарисовать не каляку-баляку, а персонажа с глазками - уже было прорывом.
Задача Автора - понять, о чем на самом деле эта сказка. Авторы выбирали сказки самостоятельно, по душе. Кто смог - передал их смысл словами, кто-то рисовал, а для кого-то осознанно нарисовать не каляку-баляку, а персонажа с глазками - уже было прорывом.
2023
Сделан дизайн, выпущена книга - сборник народных сказок в иллюстрации и интрепретации студентов), сделаны значки, открытки, кружки в поддержку Проекта
Новые возможности
Что изменилось благодаря проекту
Для студентов центра: Их искусство превратилось из "занятий для инвалидов" в культурную ценность: → Половина оригиналов с выставки куплена (люди покупали как искусство, не из жалости) → Иллюстрации изданы в настоящей книге (не самиздат, а продукт на Ozon) → Работы превратились в игру, с которой играют семьи по всей России → 20% от продаж книг, игр, мерча получают авторы — это первый заработок для многих студентов с ментальными особенностями
Для центра: Проект стал самоокупаемым: → Краудфандинг покрыл издательские расходы → Продажи книги и игры приносят доход центру → Проект работает как инструмент фандрайзинга (спонсоры видят живой результат своих вложений)
Для семей: Игра "Театр на ладони" создала новую практику семейного творчества: → Родители и дети раскрашивают персонажей вместе → Разыгрывают сказки, придумывают свои истории → Соприкасаются с искусством людей с ОВЗ через игру, а не лекции
Для меня (дизайнера): Этот проект доказал, что социальные инициативы могут быть коммерчески жизнеспособными. Теперь я знаю, как издавать книги без издательств, запускать краудфандинг без спонсоров, создавать продукты для маркетплейсов с нуля. И готова делиться этим опытом с другими проектами.
Для центра: Проект стал самоокупаемым: → Краудфандинг покрыл издательские расходы → Продажи книги и игры приносят доход центру → Проект работает как инструмент фандрайзинга (спонсоры видят живой результат своих вложений)
Для семей: Игра "Театр на ладони" создала новую практику семейного творчества: → Родители и дети раскрашивают персонажей вместе → Разыгрывают сказки, придумывают свои истории → Соприкасаются с искусством людей с ОВЗ через игру, а не лекции
Для меня (дизайнера): Этот проект доказал, что социальные инициативы могут быть коммерчески жизнеспособными. Теперь я знаю, как издавать книги без издательств, запускать краудфандинг без спонсоров, создавать продукты для маркетплейсов с нуля. И готова делиться этим опытом с другими проектами.
Вручение книг "Сказки Дома Малецкого" и гонораров студентам - авторам
Впервые ребята увидели свои работы в таком качестве и это было трогательно
2024-2025
Адаптированы и дополнены иллюстрации, разработаны персонажи, сделан дизайн, найдены производства, собраны средства, сделана постпечатная обработка, выпущена настольная игра "Театр на ладони"
Система продаж
Запущена система продаж на ОЗОНе
Созданы продающие карточки товаров для Ozon с:
→ Запоминающимся дизайном (игра сразу выделяется среди конкурентов) → Понятным объяснением социальной роли покупки ("20% от продаж получат авторы-инвалиды")
Результат: → Игра "Театр на ладони": ~10 комплектов за 4 месяца → Книга "Сказки Дома Малецкого": продажи идут стабильно (но медленно)
Честно: Продажи не быстрые. Это нишевый продукт. Но проект продолжает работать и приносить доход центру.
-----------
игру "Театр на ладони" можно купить здесь
книгу "Сказки Дома Малецкого" можно купить здесь
→ Запоминающимся дизайном (игра сразу выделяется среди конкурентов) → Понятным объяснением социальной роли покупки ("20% от продаж получат авторы-инвалиды")
Результат: → Игра "Театр на ладони": ~10 комплектов за 4 месяца → Книга "Сказки Дома Малецкого": продажи идут стабильно (но медленно)
Честно: Продажи не быстрые. Это нишевый продукт. Но проект продолжает работать и приносить доход центру.
-----------
игру "Театр на ладони" можно купить здесь
книгу "Сказки Дома Малецкого" можно купить здесь
Краудфандинг
Средства на издание книги и игры собирались на краудфаундинговой платформе www.planeta.ru
Краудфандинг #1 (книга):
Собрано: 59 000 ₽ из 59 000 ₽
Поддержали: 38 человек
Ссылка на проект
Краудфандинг #2 (игра):
Собрано: 49 500 ₽ из 49 500 ₽
Поддержали: 36 человек
Проблема: За время сбора производство подорожало в 1,5 раза Решение: Ручная сборка 50 коробок, обрезка 600 листов
Ссылка на проект
Краудфандинг #1 (книга):
Собрано: 59 000 ₽ из 59 000 ₽
Поддержали: 38 человек
Ссылка на проект
Краудфандинг #2 (игра):
Собрано: 49 500 ₽ из 49 500 ₽
Поддержали: 36 человек
Проблема: За время сбора производство подорожало в 1,5 раза Решение: Ручная сборка 50 коробок, обрезка 600 листов
Ссылка на проект
Я умею:
понимание контекста инклюзии + техническая экспертиза
Кураторство сложных проектов
Работа с 20+ иллюстраторами с ментальными особенностями — выстроить процесс так, чтобы каждый чувствовал себя важным, собрать разнородный материал и превратить в целостное издание
Создание дизайн-систем для разнородного контента
20 абсолютно разных стилей объединены типографикой, ритмом верстки, качеством печати — книга выглядит как коллекция, а не хаос
Работу с жесткими ограничениями
Без бюджета, без спонсоров, в условиях растущих цен организовать весь цикл — от краудфандинга до сборки коробок вручную
Проектное мышление: от продукта к экосистеме
Книга → Выставка → Краудфандинг → Игра → Мерч. Каждый этап усиливает миссию и создает новые точки контакта с аудиторией
Монетизацию социальных проектов
Краудфандинг, продажа книги, игры, мерча — показываю, что инклюзивные проекты могут быть коммерчески жизнеспособными (пусть и медленно)
Честность в показе результатов
Не скрываю проблемы (медленные продажи, невыгодное производство) — это часть реальности культурных проектов, и клиенты должны это понимать
Вручение "Театров на ладони" авторам
Студенты впервые увидели свои иллюстрации в качестве настоящей книги. Иосиф (молодой человек с аутизмом) взял её домой, положил под подушку и теперь каждый день открывает — редко какие книги вызывают у него такой отклик
Студенты впервые увидели свои иллюстрации в качестве настоящей книги. Иосиф (молодой человек с аутизмом) взял её домой, положил под подушку и теперь каждый день открывает — редко какие книги вызывают у него такой отклик
Вручение "Театров на ладони" авторам
в инклюзивном центре "Дом Малецкого"
Результат и долгосрочный эффект
Полиграфия, которая работает на миссию центра 3 года подряд
Количественные результаты:
- 3 года сотрудничества (2023-2025): клиент возвращается ежегодно
- 4 формата выпущено: книга-сборник, настольная игра, мерч (значки, кружки)
- 2 краудфандинговых кампании: обе успешно завершены без спонсоров
- Охват 4 аудиторий: студенты центра, их родители, покупатели книги/игры, семьи с детьми
Качественные результаты:
- Книга стала важной для студентов: Иосиф (молодой человек с аутизмом) положил её под подушку и каждый день открывал — редко какие книги вызывают у него такой отклик
- Иллюстрации превратились в искусство: половина оригиналов с выставки куплена (не из благотворительности, а потому что работы понравились)
- Игра работает как инструмент семейного творчества: родители и дети раскрашивают персонажей, нарисованных студентами с ОВЗ, и разыгрывают сказки вместе
- Проект стал самоокупаемым: краудфандинг + продажи книги и игры приносят доход центру, позволяя продолжать работу
Что получил клиент:
- Предсказуемость: знают, что к декабрю/июню материалы будут готовы, организация всех этапов без стресса (я беру на себя кураторство, верстку, работу с типографией, краудфандинг)
- Экспертизу контекста: не нужно объяснять каждый раз, что такое инклюзия и почему важна работа с художниками с ОВЗ
- Бюджетную эффективность: я нашла способы издаваться малыми тиражами через краудфандинг, научила центр размещаться на площадках самостоятельно
- Долгосрочную эмоциональную связь: книга и игра висят на стене/лежат дома у студентов и их семей весь год, напоминая о центре — это не просто "получили и забыли
Этот кейс будет полезен, если вы:
- НКО или благотворительный фонд, которым нужен дизайнер, понимающий специфику социальных проектов (малые бюджеты, краудфандинг, работа с людьми с ОВЗ)
- Издательство, ищущее дизайнера для инклюзивных, образовательных или детских проектов — не разовых обложек, а системной работы с контентом
- Музей или культурное пространство, планирующее выставку или проект с участием художников с особенностями
- Образовательный проект, которому нужен не просто дизайн, а стратегия развития через разные форматы (издание + игра + мерч)
- Производитель настольных игр, ищущий дизайнера с опытом работы с иллюстраторами и образовательным контентом для семейного творчества
- Работает с миссией, а не только с техзаданием
- Умеет организовать проект от А до Я (даже если это значит собирать коробки вручную)
- Создает не разовые продукты, а развивающиеся проекты
- Понимает социальную ценность дизайна и умеет её визуализировать
- Мыслит реалистично: не обещает быстрых продаж, но гарантирует качественную реализацию
Нужна подобная система?
2 вопроса для старта, пришлю в ответ структуру и сроки:
Заполнив форму, Вы согласились с Политикой конфиденциальности