Айдентика выставки и каталог художника Сергея Дергуна

Комплект материалов для персональной выставки: каталог, афиша, приглашение и пресс‑релиз в единой визуальной системе.
Контекст и задача

Клиент: художник Сергей Дергун

Период: 2021

Форматы: полиграфия к выставке (афиша, пригласительный, пресс-релиз, каталог)

Роль: дизайн полиграфии

Задача клиента
Художник Сергей Дергун — петербургский живописец и график с узнаваемым пластическим языком: многослойные композиции, архитектурные мотивы, сложный цвет. Для персональной выставки в Санкт‑Петербурге понадобился полный комплект материалов:
  • каталог выставки,
  • афиша,
  • пригласительный,
  • пресс‑релиз
  • сувенирная продукция
Важно было, чтобы дизайн поддерживал живопись, а не конкурировал с ней: типографика и верстка должны были быть достаточно строгими и спокойными, чтобы не спорить с картинами ни на стене, ни на страницах каталога.

Задача: создать единую визуальную систему для выставки - от обложки каталога до афиши и приглашения, опираясь на работы художника и оставаясь в тоне серьёзного музейного проекта.

1. Визуальная опора на живопись
В качестве главного визуального мотива выбран фрагмент одной из ключевых работ Сергея Дергуна — с характерной архитектурной структурой и тёплой охристой палитрой.
  • Этот фрагмент стал основой обложки каталога.
  • Он же используется на афише и приглашении, создавая моментальное узнавание проекта на разных носителях.

Цветовая палитра всех материалов собрана из самой живописи: тёплые коричнево‑охристые тона, графит, приглушённый белый. Это позволяет каталогу и полиграфии «продолжать» пространство выставки, а не вводить сторонний бренд‑цвет.

2. Типографика и структура
Главный принцип — уважение к содержанию и читабельность.
  • Для заголовков выбран спокойный гротеск, который хорошо сочетается с современным характером работ художника и не перетягивает внимание.
  • Основной текст набран чисто и воздушно: крупный кегль, комфортные интервалы, чёткая иерархия подзаголовков и цитат.
  • В каталоге выстроена логика чтения: вступительные тексты, статьи, подписи к работам, биография художника.
  • Каждый разворот даёт достаточно «воздуха» вокруг репродукций — зритель видит работу, а не только текстовый блок.
3. Система носителей
Все носители выстроены как части одной системы.
  • Каталог — центральный объект комплекта: обложка с фрагментом работы, внутри — репродукции, тексты, биография, информация о выставке.
  • Афиша — вертикальная адаптация обложки каталога: тот же фрагмент, типографика и цвет, чётко читаемые даты и место выставки.
  • Пригласительный — компактный формат с сохранением визуального мотива и аккуратным набором деталей (дата, время, зал, подпись художника).
  • Пресс‑релиз — текстовый документ в том же стиле: шапка с именем художника, структурированный текст для СМИ и партнёров, визуальный акцент на фрагменте работы.
За счёт повторяемых элементов (фрагмент картины, цвет, типографика) любой носитель легко опознаётся как часть выставки Сергея Дергуна.
4. Дополнительный мерч выставки
Для выставки были разработаны мягкие игрушки и подушки с принтами на основе живописи Сергея Дергуна. Это камерный мерч, который продолжает визуальный язык выставки и работает как объект, с которым зритель может «забрать с собой» настроение картины.
  • Принты для тканей собраны из фрагментов работ художника — композиции адаптированы под формат подушки и игрушки, но узнаются как часть оригинальной живописи.
  • Цветовая палитра и ритм линий совпадают с каталогом и афишами, поэтому мерч выглядит не случайным сувениром, а логичным продолжением айдентики.
  • Формат мягких игрушек и подушек хорошо работает для семейной аудитории и частных коллекционеров: это одновременно и предмет интерьера, и напоминание о выставке.

Результат и долгосрочный эффект

Что получил Клиент:

Количественные результаты

  • Подготовлен полный комплект материалов для выставки: каталог, афиша, приглашение, пресс‑релиз.
  • Система адаптируема: на её основе можно создавать дополнительные носители (баннеры, билборды, посты в соцсетях) без переработки концепции.

Качественные результаты

  • Каталог выглядит как самостоятельное издание, к которому хочется возвращаться после посещения выставки — он работает и как память о событии, и как презентация художника для галерей и коллекционеров.
  • Афиша и приглашение визуально продолжают эстетику работ Дергуна: зритель ещё до входа в зал считывает настроение выставки.
  • Пресс‑релиз и сопроводительные материалы оформлены так, что их удобно использовать кураторам, PR‑службам и журналистам — структура и визуальный язык едины.

Что получил клиент

  • Целостный визуальный комплект для выставки, который не конфликтует с живописью и поддерживает её характер.
  • Каталог, который можно использовать после окончания выставки — как портфолио художника и рабочий инструмент в диалогах с галереями и коллекционерами.
  • Готовую систему, которая при необходимости масштабируется на будущие проекты (серии выставок, новые каталоги) без смены визуального языка
Обсудить подобный проект
Для кого этот кейс
Этот кейс будет полезен, если вы:
  • Музей, галерея или культурный центр, который готовит выставку и хочет получить не разрозненные афиши и листовки, а целостный комплект: каталог, плакаты, приглашения, материалы для СМИ.
  • Художник или куратор персонального проекта, которому важно, чтобы печатные материалы уважали характер живописи и работали на долгую перспективу (каталог как визитная карточка).
  • Издательство или музейный отдел, занимающийся каталогами, которому нужен партнёр, совмещающий редакционный опыт, чувство экспозиции и знание печати.
  • Кроме того, на базе выставочной айдентики можно сразу проектировать мерч — подушки, мягкие игрушки, принты, открытки. В этом проекте мерч стал естественным продолжением каталога и афиш, а не отдельной историей, что особенно важно для музеев и галерей, которые хотят получать «комплект под ключ»: экспозиционные материалы + каталог + сувениры в едином визуальном языке.