18 концептов нестандартного мерча для авиакомпании,
которые опередили свое время

Проект 2007 года: от чистого воздуха в бутылке до дзен-сада для бизнес-путешественников
Контекст

Клиент: Рекламное агентство для авиакомпании

Период: 2007-2008

Работая с моей дизайн-студией 'Точки', мы разработали 18 концептов, которые переосмысливали корпоративный мерч через философию полета, воздуха, путешествий и комфорта.

Категория 1: Метафоры воздуха и полета (философские)
краткие идеи и одна с визуализацией
  • Воздушный шарик с перьями внутри
    Прозрачный шарик, внутри — настоящие перья. Метафора легкости полета.
  • Полиэтиленовая подушка с перьями
    Прозрачная подушка, видно, как перья создают объем (метафора воздушности).
  • Воздушный змей
    Подарок для детей сотрудников или как символ "полета мечты".

Категория 1: Метафоры воздуха и полета (философские)

Идея-звезда: "Чистый воздух над Гималаями/Москвой"

  • Описание: Бутылочки с "чистым воздухом" в прозрачной упаковке (стекло или пластик). На этикетке — место и дата "набора".
  • Концепция: Ирония + поэзия. "Вы летали так высоко, что вдыхали воздух Гималаев — возьмите его с собой".
  • Прозрачность: Буквальная — видно "пустоту", но это и есть ценность.
  • Почему работает: Разговорный предмет, вызывает улыбку, запоминается на 100%. Для 2007 года — абсолютный прорыв (такой мерч делает сейчас только люксовые бренды)
Категория 2: Функциональные travel-аксессуары
краткие идеи и одна с визуализацией
  • Плед "Ковер-самолет" или "Небо"
    Теплый плед с принтом облаков или восточного ковра (отсылка к сказкам).
  • Подушка "Облако"
    Декоративная подушка для офиса или дома (антистресс).
  • Маска для сна "Полеты во сне и наяву"
    маска с облаками
Категория 2: Функциональные travel-аксессуары

Идея-звезда: "Подушка под голову в форме облака"

  • Описание: Travel-подушка для шеи, но не банальная U-форма, а скульптурное "облако" из мягкого материала.
  • Почему работает: Решает реальную боль путешественника (сон в самолете) + эстетика (хочется фотографировать и постить в соцсети).
Категория 3: Офисные мелочи с изюминкой
краткие идеи и одна с визуализацией
  • Подставки под горячее с аэрофотосъемкой
    Практично, красиво, разговорный предмет
  • Формы для льда (самолеты, облака, пирамиды для Востока)
    Для домашних вечеринок
  • Скотч в виде взлетной полосы
    можно наклеить на пол офиса, чтобы знать, где приземляться
Категория 3: Офисные мелочи с изюминкой

Идея-звезда: Сад камней (настольный дзен-сад)

  • Описание: Миниатюрный сад камней с грабельками — вместо классических камней можно добавить облака или самолет.
  • Прозрачность: Прозрачный контейнер, видно слои песка.
  • Почему работает: Релаксация для офиса, тренд на mindfulness (актуально и в 2026!). Для авиакомпании — метафора "найди спокойствие перед полетом".
Категория 4: Интерактив и развлечения
краткие идеи и одна с визуализацией
  • Настольные игры (кости в стакане)
     Развлечение в полете или в аэропорту.
  • Блокнот-оригами
    Страницы складываются в фигуры самолета — интерактивный опыт.
Категория 4: Интерактив и развлечения

Идея-звезда: Стереоочки с комплектом стереокартинок аэросъемки

  • Описание: Картонные 3D-очки + набор стереофотографий видов с высоты (горы, города, море).
  • Прозрачность: Прозрачные линзы.
  • Почему работает: Инновация для 2007 (до VR!). Интерактивность + образование ("смотрите мир глазами пилота").
Категория 5: Пищевой мерч
краткие идеи и одна с визуализацией
  • Конфеты/мармелад
    Леденцы в форме самолета, жевательные облака, шоколадные пирамиды (для Востока)
  • Блокнот-оригами
    Страницы складываются в фигуры самолета — интерактивный опыт.
Категория 5: Интерактив и развлечения

Идея-звезда: Чайное ситечко "Черный ящик"

Описание: Ситечко в форме черного ящика самолета (сферический контейнер из стали). К нему на цепочке прикреплен миниатюрный самолетик-держатель, который остается снаружи чашки.
Концепция: Остроумная метафора. "Черный ящик" хранит важное (чайные листья вместо данных о полете), а самолет на цепочке — способ "извлечь" его. Серьезная авиационная терминология встречается с уютным домашним ритуалом.
Прозрачность: Через стенки чашки видно погруженное ситечко-сферу, снаружи — изящный самолетик. Метафора "прозрачности данных".
Почему работает: Ежедневное использование, разговорный предмет (объясняешь гостям концепт). Интеллектуальная шутка для деловой аудитории. Самолет НЕ тонет — никаких негативных ассоциаций.
  • Актуальность в 2026: Полезный мерч + необычная форма делает его instagrammable.
Эскизы 2007 года
созданы через мозговые штурмы и исследования в моей дизайн-студии "ТОЧКИ"

Почему проект не был реализован

(честно и с выводами)

Проект 2007 года требовал смелости клиента и нестандартного производства. Многие идеи (например, 'чистый воздух в бутылке') были слишком ироничными для корпоративной культуры того времени. Стереоочки требовали технологий, которые только появлялись. А концепты вроде дзен-сада были непривычны для авиа-индустрии, ориентированной на 'скорость', а не на 'спокойствие'. Но именно эти идеи показывают, как мы мыслили: не 'разместить логотип на ручке', а создать эмоциональную связь через метафору, функцию и удивление."


Что актуально сейчас (2026)?

Спустя 19 лет эти концепты звучат современнее, чем в 2007:

  • Mindfulness-мерч (дзен-сад, подушка-облако) — тренд на wellness
  • Ироничный мерч ('воздух в бутылке') — делают Balenciaga и другие люксовые бренды
  • Интерактивность (стереоочки, оригами-блокнот) — основа современного мерча
  • Функциональность (travel-подушка-облако, формы для льда) — мерч, который используют, а не выбрасывают"
Что показывает этот кейс

Этот проект — пример работы с нестандартным брифом: когда клиент просит не 'сделать 10 сувениров', а 'переосмыслить, что такое корпоративный подарок'.

Я умею:

  • Переводить абстрактные концепции ('прозрачность', 'инновация') в конкретные объекты
  • Мыслить категориями (философские/функциональные/интерактивные) для разных аудиторий
  • Работать с метафорами (воздух, полет, спокойствие), а не просто размещать логотип
  • Предлагать решения, которые опережают время (многие идеи актуальны спустя 19 лет)
Обсудить подобный проект
Для кого этот кейс
Этот кейс будет полезен, если вы:
  • Музей, культурное пространство или образовательный проект, которым нужен нестандартный мерч, выходящий за рамки магнитиков и открыток — концептуальный, который становится разговорным предметом
  • Издательство или книжный магазин, которые хотят создать авторский мерч с иронией и интеллектуальным подтекстом (как "чистый воздух в бутылке")
  • Бренд или корпорация, ищущие дизайнера для разработки корпоративных подарков, которые используют ежедневно, а не выбрасывают через неделю
  • Стартап или компания с философией, которой нужен мерч, транслирующий ценности бренда через метафоры и функциональность (wellness, sustainability, инновации)
  • Организатор мероприятий/конференций, которому важно, чтобы сувениры для участников были запоминающимися и визуально работали в соцсетях (instagrammable-эффект)
Вы получите дизайнера, который:
  • Переводит абстрактные концепции в конкретные объекты с эмоциональной связью
  • Мыслит категориями (философский/функциональный/интерактивный) для разных аудиторий
  • Работает с метафорами, а не просто размещает логотип на предмете
  • Создает решения, которые актуальны годами (многие идеи из 2007 года звучат современно в 2026)