Контекст и задача
Клиент: магазин фермерской еды "Я ЕСТЬ"
Период: 2015-2016
Форматы: нейминг, фирменный стиль, модульная упаковка, сайт, SMM, выставочный стенд
Роль: идея, название и слоган, логотип, иллюстрации, концепция упаковки, поиск поставщиков, дизайн сайта, тексты, фото, ведение соцсетей
Проблема клиента
Честная фермерская еда из пластиковых пакетов и бутылок выглядела недостойно своего качества. Фермеры не могли позволить себе индивидуальную упаковку под каждый вид продукта — не было ни бюджета на большие тиражи, ни склада под тысячи коробок. Нужно было создать бренд, который бы выглядел по‑ярмарочному живым, но современно, и систему упаковки без лишнего пластика и печати, которую можно собирать на месте.
Решение:
не "сделать красивые этикетки", а дать еде говорить самой за себя — через название, персонажей‑продуктов и модульную систему этикеток, которая экономит ресурсы и упрощает жизнь фермеру
Честная фермерская еда из пластиковых пакетов и бутылок выглядела недостойно своего качества. Фермеры не могли позволить себе индивидуальную упаковку под каждый вид продукта — не было ни бюджета на большие тиражи, ни склада под тысячи коробок. Нужно было создать бренд, который бы выглядел по‑ярмарочному живым, но современно, и систему упаковки без лишнего пластика и печати, которую можно собирать на месте.
Решение:
не "сделать красивые этикетки", а дать еде говорить самой за себя — через название, персонажей‑продуктов и модульную систему этикеток, которая экономит ресурсы и упрощает жизнь фермеру
Контекст и задача
Фермеры привозили натуральную еду — сыры, молочку, мясо, сладости — в обычных пластиковых пакетах, бутылках, завернутых в скотч. На ярмарках это выглядело как "что‑то из гаража", хотя цена была премиальной.
Проблемы:
Проблемы:
- Продукт не считывался визуально: покупатель не понимал ценности
- Нет бюджета на индивидуальную упаковку под 50+ SKU
- Нужно минимизировать пластик (экологичность как ценность бренда)
- Упаковка должна быть удобной для ярмарки и доставки
- Нужен бренд, который работает сразу на всех носителях: упаковка, сайт, стенд, соцсети
Задача: Создать экосистему бренда, где упаковка — не расходник, а часть истории, а еда "рассказывает" о себе через персонажей и ярмарочную эстетику.
1. Идея бренда
Еда говорит сама за себя
Название и слоган
«Я ЕСТЬ. Честный продукт» — простое, разговорное, честное. Название работает как реплика еды: "Я есть то, что я ем".
Философия
Еда не нуждается в маркетинговых лозунгах — она говорит сама за себя. Поэтому вся коммуникация от первого лица продуктов:
Название и слоган
«Я ЕСТЬ. Честный продукт» — простое, разговорное, честное. Название работает как реплика еды: "Я есть то, что я ем".
Философия
Еда не нуждается в маркетинговых лозунгах — она говорит сама за себя. Поэтому вся коммуникация от первого лица продуктов:
- «Я — курица»
- «Я — сыр»
- «Я — колобок»
Облачко‑реплика с названием — как будто продукт сам себя объявляет.
2. Фирменный стиль: Ярмарка 2.0
Персонажи
Черно‑белые рисунки животных, овощей, фермерских атрибутов — не стерильные векторы, а рисованные, живые. Петух, корова, свинья, колобок — персонажи бренда, каждый со своим характером.
Частушки и поговорки
«Курица по зернышку клюет»
«Корова на травке лежит»
«Колобок колобком катится»
- короткие фразы на упаковочной бумаге и сайте. Создают ощущение ярмарки, деревни, живого общения.
Цветовая система
Черно‑белые рисунки животных, овощей, фермерских атрибутов — не стерильные векторы, а рисованные, живые. Петух, корова, свинья, колобок — персонажи бренда, каждый со своим характером.
Частушки и поговорки
«Курица по зернышку клюет»
«Корова на травке лежит»
«Колобок колобком катится»
- короткие фразы на упаковочной бумаге и сайте. Создают ощущение ярмарки, деревни, живого общения.
Цветовая система
- 5 категорий по цветам: молочка (синий), мясо (красный), сладости (желтый), овощи (зеленый), бакалея (белый)
- Каждый цвет — круглая этикетка категории, сразу считывается
3. Модульная система упаковки
Принцип: Готовая тара + этикетки, которые собираются на месте
Трехуровневая система:
Трехуровневая система:
- Категория (круглые этикетки по цветам)
- Молочка, мясо, сладости, овощи, крупы — основная этикетка с названием категории.
- Вид продукта (дополнительные стикеры)
- Курица, свинина, сыр, йогурт, колбаса — маленькие наклейки с рисунком животного/продукта.
- Детали разделки (чекбоксы и пиктограммы)
- Фарш/филе/стейк, жирность, вкус — упаковщик ставит галочки и добавляет нужные стикеры.
- Экономия: Не нужно печатать 50 видов упаковки. Печатаем 5 категорий + 20‑30 видов стикеров.
- Гибкость: Новый продукт? Докупаем 100 стикеров с его рисунком.
- Простота: Упаковщик собирает этикетку за 10 секунд.
- Экологичность: Готовая бумажная/картонная тара под оборот, минимум пластика.
- Белая крафт‑бумага с частушками и рисунками — завернуть мясо, сыр, овощи. Создает единый образ, защищает продукт, стоит копейки.
4. Офлайн‑опыт: Ярмарочный стенд
Концепция: Деревенская повозка с черными силуэтами животных, «тянущих» тележку с едой.
- Мобильность: Стенд собирается/разбирается для разных фестивалей.
- Привлекательность: Силуэты животных сразу считываются издалека.
- Функциональность: Флажки, ценники, полки — всё в фирменном стиле.
5. Онлайн‑присутствие
Сайт
- Простая структура: каталог → история → контакты.
- Дизайн повторяет упаковку: белый фон, черно‑белые рисунки, цветовые пятна категорий.
- Тексты от первого лица продуктов: «Я — курица с фермы Ивановых».
- Группа ВКонтакте: оформление в стиле ярмарки, регулярные посты.
- Контент: фото продуктов в упаковке, истории фермеров, частушки.
- Продвижение: таргет на любителей фермерских продуктов, ярмарок.
Результат и долгосрочный эффект
Что получил Клиент:
Этот проект — пример работы с реалистичным брифом малого бизнеса
Экономия на упаковке
- Отказ от индивидуальной печати под каждый SKU
- Модульная система: 5 цветовых этикеток + 20‑30 стикеров покрывают десятки продуктов
- Готовая тара под оборот — не нужно хранить склады «мертвых» коробок
Ускорение фасовки
- Упаковщик собирает этикетку за 10 секунд: цвет → стикер → чекбоксы
- Система интуитивна, обучение не требуется
Визуальное соответствие цены
- Фермерская еда перестала выглядеть как «из гаража»
- Ярмарочная эстетика + чистая подача = доверие покупателя
Гибкость ассортимента
- Новый сыр, колбаса, десерт? Докупаем 100 стикеров — готово
- Не нужно переделывать дизайн и заказывать новые тиражи
Единый образ бренда
- Упаковка, стенд, сайт, соцсети — всё работает на одну идею
- «Облачка» и частушки создают узнаваемость и живость
Экологичность
- Минимум пластика, максимум бумаги и картона
- Упаковочная бумага с частушками — недорогая, функциональная, красивая
Этот проект — пример работы с реалистичным брифом малого бизнеса
Когда клиент говорит:
«У нас нет бюджета на упаковку, но продукт дорогой и должен выглядеть достойно».
Я умею:
- Строить системы, которые работают в условиях ограниченных ресурсов
- Модульная упаковка вместо 50 видов индивидуальных коробок
- Делать бренд, который выделяется без больших бюджетов
- Частушки, персонажи, облачка — создают характер за копейки
- Закрывать весь цикл: от идеи до ярмарки
- Название, стиль, упаковка, стенд, сайт, SMM — всё в единой экосистеме
- Работать с готовыми решениями
- Поиск поставщиков тары, оптимизация под оборот — экономия без потери качества
- Переводить ценность продукта в визуал
- Честная еда выглядит честно и дорого, без маркетингового мусора
Для кого этот кейс
Этот кейс будет полезен, если вы:
- Фермерский бренд или локальный производитель (сыры, колбасы, молочка, выпечка, сладости), которому нужна упаковка без больших тиражей и складов
- Малый бизнес, продающий через ярмарки, фермерские лавки, онлайн‑доставку (не через супермаркеты)
- Проект про устойчивое потребление, где важны отказ от пластика и честная коммуникация
- Стартап с едой, которому нужна упаковка, выдерживающая доставку и выделяющаяся в карточках маркетплейсов
Вы получите дизайнера, который:
- Создает модульные системы упаковки, которые экономят деньги и упрощают фасовку
- Понимает специфику фермерских продуктов — как сделать их премиальными без больших бюджетов
- Закрывает весь цикл: от нейминга и персонажей до сайта и ярмарочного стенда
- Умеет работать с ограниченными ресурсами: готовые решения, малые тиражи, оборотная тара