Имиджевая полиграфия для инклюзивного центра (2023-2025)

«Дом Малецкого» - инклюзивный центр, где взрослые люди с ментальными особенностями занимаются в творческих мастерских.

• Старая газета "Звонкий трамвай" была неудобна физически: сложно разворачивать/сворачивать людям с двигательными ограничениями (а это часть аудитории — студенты и их родители)
• Никто не читал текст: перегруз информацией, а родители хотели одного — видеть своих детей на фото
• Календарь был маленьким и безликим, воспринимался как формальный сувенир, а не ценный подарок
• Издания не работали на миссию центра: не показывали ценность работы студентов, не вовлекали дарителей эмоционально
• Каждый год — новый дизайнер или самодеятельность, без понимания контекста инклюзии

• Удобна для всех групп аудитории (студенты с ограниченными возможностями, родители, спонсоры)
• Работает как благодарность и эмоциональная связь (не формальный отчет, а подарок)
• Отражает ценность работы центра через визуал (творчество студентов, их рост)
• Возвращается к дизайнеру, который понимает специфику инклюзии, а не начинает с нуля каждый год

У центра нет корпоративного стиля и не нужно: это не коммерческий бренд, это живая среда, которая меняется каждый год вместе с темами и людьми. Календарь отражает актуальную энергию года, а не шаблонную айдентику.

Что остается неизменным:

• Формат А3 (удобен для разглядывания в группе, на стене, дома)
• Использование работ студентов (ручная графика + моя цифровая доработка) — это показывает их ценность
• Вручение на Новогоднем празднике как часть традиции (а буклет — на выпускном)

Для кого работает:

• Студенты: видят свои работы в красивом продукте — это повышает самооценку и гордость
• Родители: вешают календарь дома, показывают родственникам достижения ребенка
• Дарители: получают эмоциональный подарок, который напоминает о центре весь год (не выбрасывается)
• Гости центра: уносят календарь как знакомство с проектом

• Знаю аудиторию: понимаю, что важна не просто "красота", а удобство для людей с ОВЗ, эмоциональная ценность для родителей
• Адаптирую работы студентов: их ручная графика уникальна, но нуждается в технической доработке для печати — сохраняю художественность, добавляю качество
• Работаю с типографиями: подбираю бюджетные варианты для малых тиражей НКО, сопровождаю печать (допечатка, цветопробы)
• Возвращаюсь каждый год: не нужно заново объяснять контекст, я знаю процессы центра, сроки (к декабрю — календарь, к выпускному — буклет), ограничения

Количественные результаты:

• 3 года сотрудничества (2023-2025): клиент возвращается ежегодно
• 6 изданий выпущено: 3 календаря + 3 буклета
• 4 аудитории охвачены: студенты, родители, волонтеры, дарители

Качественные результаты:

• Буклет стал удобным для всех: родители разглядывают (а не читают), студенты с ОВЗ легко листают
• Календарь превратился в традицию: вручение на празднике — ожидаемое событие, студенты гордятся, что их работы напечатаны
• Материалы работают как инструмент фандрайзинга: спонсоры видят живые результаты работы центра, а не сухие отчеты
• Дарители не выбрасывают: календарь висит на стене весь год, напоминает о центре — это долгосрочная эмоциональная связь

Что получил клиент:

• Предсказуемость: знают, что обратятся ко мне осенью — к декабрю/выпускному в июне уже все готово, без стресса, так как организовываю сбор материалов заранее
• Экспертизу контекста: не нужно объяснять каждый раз, что такое инклюзия и почему важно удобство для ОВЗ
• Бюджетную эффективность: я рекомендовала самую недорогую типографию и обучила НКО размещаться самостоятельно, нет переплат